简单来说，SEO包括网站优化、增加收录和提高排名，而这三者本质是相通的。

当我们做SEO多年，发现做SEO的本质，就是包括三个方面：网站结构、原创内容和高质量外链。

无论外界把SEO描述得多么神秘，无论搜索引擎的规则怎么调整，这三个方面依然是最重要的。网站结构，简单来说，就是网站首页与分顶的关系，分页与分页的关系，分页与主页的关系。网站结构的优化意义在于：当搜索引擎的“蜘蛛”来时，如何引导它走遍网站的各个角落。

    网站要增加收录，最重要的方法就是增加原创内容，并且内容有参考价值，当然如果能被粉丝收藏或转载就更佳。如果搜索引擎是老师的话，那么，不断增加原创内容，就像学生积极、主动地完成各种新作业，老师自然内心欢喜，老师认为这样的学生，前途是不可限量的。

举例：做加湿器的企业，不仅帮客户考虑很多细节，同时能提供专业的见解内容。

    当搜索引擎要计算某个网站的排名时，它就会参考其他网站对这个网站的友好程度，而友好程度，主要通过外链的位置来判断。外链出现在首页，权重就高；出现在分页，权重就低。

    如果把搜索营销比喻为一场比赛，那么搜索引擎就是这场比赛的裁判，你的网站就是参赛者，其他网站就是其他参赛者；小网站就是普通参赛者；大网站就是名人参赛者。当普通人说你很优秀时，裁判可能会想：“我再看看吧，我考虑考虑。”当名人说你很优秀时，裁判就会觉得：“这个人不简单，连名人都敢为他打保票，看来值得给他名次。” 所以也有一些产品企业，通过知名的门户平台发布新闻或新产品，有知名的媒体加持，也能收获不错的口碑。（即是新闻营销）

    SEO的工作就做这些事情，当然，你要把它说得高大上也行。但是万变不离其宗，十年后依然如此，只要搜索引擎还存在。