SEM是什么？

　　广义上来说，SEM是指搜索引擎营销（Search Engine Marketing），是利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户使用搜索引擎查询信息的时候，将我们希望用户看到的信息展现给用户，用户点击后来到我们网页，进一步了解他们需要的信息。

　　狭义上来说，SEM就是关键词付费推广，即人们常说的竞价排名。人们口中常说的SEM就是指狭义上SEM。本文下边所提到的SEM也是指狭义上SEM。

　　SEO是什么？

　　SEO是指搜索引擎优化（Search Engine Optimization）。与竞价排名相反，它属于自然排名。SEO的原理是利用搜索引擎的规则和算法，提高我们网站在搜索引擎内的排名，让网站在行业内占据领先地位。SEO分为站内SEO和站外SEO。

　　SEO和SEM服务支出费用问题

　　①SEM费用主要是两块，一是开户预充值费用，另一个就是关键词出价用户点击的费用。

　　②SEO成本费用：虽然网上都说是SEO是免费做排名，但免费也是有成本的。最主要的两块成本是人力成本和时间成本。企业要么自己见团队做SEO优化，要么外包给专业团队来做，比如外包给我们亿商网络。其实对很多中小企业来说，自己组建团队做SEO远远高于外包给专业团队来做。

　　再说说时间成本问题，SEO优化是长期过程，一般很难短期见效。这对企业来说也是要考虑的成本因素。

　　SEO与SEM二者优缺点

　　SEM优点：①见效快！展示位置在自然排名之前。②不限制关键词数量，无论关键词难易程度，只要愿意出价，都可以立马展示在最前面。

　　SEM缺点：①需要花钱竞价。②账户管理复杂，需要专业人才打理。③排名效果不持久，停止投放后效果就停止了。④存在恶意点击

　　SEO优点：①价格低，于竞价相比，有时候SEO优化维持一年的费用只是SEM一到两个月的费用。②独立性强，展示面广。百度优化上去后，在360、谷歌等其他搜索引擎上排名也会有所提高。③不用担心竞争对手恶意点击。④稳定性强，只要维护得当，前期辛苦些，等排名做上去，后期就轻松了。⑤一般来说自然排名优化上来的网站转化率要比竞价推广的高。

　　SEO缺点：①见效慢，利用SEO做网站排名是无法速成的。②排名规则不确定性。搜索引擎为了提高用户搜索体验，使用户找到真正有价值的信息，搜索引擎自身也在不断升级自身算法规则。可能会导致网站排名波动。③排名位置上来看，百度自然排名位于竞价排名之后。④SEO也需要专业人员来管理和优化

　　SEM和SEO之间的关系

　　SEM和SEO同于与搜索引擎营销范畴，两者之间有着密切的联系。

　　它们都是网络营销中很重要的手段，都是基于搜索引擎来做的推广。从操作层面上来说，两者都需要考虑用户需求，都存在关键词匹配的问题。企业在实际的网络推广过程中，如果只做其中一种，效果和流量还是比较有限，只有二者相互补充，才能完胜搜索引擎的流量围剿。

　　SEM和SEO区别

　　这两种有着很大的区别，最大区别是排名规则的不同。SEO是综合网站权重和关键词得分按照先后顺序排名。竞价排名是质量度和出价共同决定排名位置。

　　在实际的SEM和SEO运营中，常常需要运营人员对产品和行业有足够的理解，才能对网络推广效果的有效。